ПРОГРАММА МАСТЕР-КЛАССА

09.00-10.45

Сессия 1. Введение и знакомство. Потребители и рынок. Сегментация

Российский рынок одежды. Поведение потребителей. Примеры сегментации.

Практическая работа: определение границ рынка, описание целевых сегментов

10.45-11.00 — Малый перерыв

11.00-12.45

Сессия 2. Создание ценности и бизнес-модель

Модель Кано. Ценностное предложение. Логика создания ценности. Бизнес-модель.

Практическая работа: построение ценностного предложения и бизнес-модели

12.45-13.45 — Большой перерыв

13.45-15.30

Сессия 3. Введение в стратегию и целеполагание

Тренды. Стратегическое видение. Целеполагание. Каскадирование целей

Практическая работа: стратегическое видение и целеполагание

15.30-15.45 — Малый перерыв

 15.45-17.30

Сессия 4. Маркетинговая стратегия. Разработка и выбор стратегических решений

Инструменты маркетингового и стратегического анализа. Креативные методы генерации новых идей. Оценка и выбор стратегических решений

Практическая работа: создание инноваций в продукте, сервисе и бизнес-модели

17.30-17.45 — Малый перерыв

17.45-18.30

Сессия 5. Брендинг и бренд-менеджмент. Рефлексия

Brand Equity. Пирамида бренда. Нейминг. Идентичность бренда. Стратегическое и тактическое управление брендом.

Спикер - Андрей Пуртов 

• куратор программы «Маркетинг и бренд-менеджмент» БВШД
• автор курса «Стратегия бизнеса и маркетинга» в магистратуре “Маркетинг” на экономическом факультете МГУ им Ломоносова
• автор курса «Маркетинг для топ-менеджеров» на EMBA в ИБДА РАНХиГС