Маркетинговая стратегия — это руководство к действию, которое поможет компании оставаться прибыльной. Какие именно действия и решения для этого нужны, Вы сможете понять, посетив мастер- класс с Андреем Пуртовым.
ПРОГРАММА МАСТЕР-КЛАССА
09.00-10.45
Сессия 1. Введение и знакомство. Потребители и рынок. Сегментация
Российский рынок одежды. Поведение потребителей. Примеры сегментации.
Практическая работа: определение границ рынка, описание целевых сегментов
10.45-11.00 — Малый перерыв
11.00-12.45
Сессия 2. Создание ценности и бизнес-модель
Модель Кано. Ценностное предложение. Логика создания ценности. Бизнес-модель.
Практическая работа: построение ценностного предложения и бизнес-модели
12.45-13.45 — Большой перерыв
13.45-15.30
Сессия 3. Введение в стратегию и целеполагание
Тренды. Стратегическое видение. Целеполагание. Каскадирование целей
Практическая работа: стратегическое видение и целеполагание
15.30-15.45 — Малый перерыв
15.45-17.30
Сессия 4. Маркетинговая стратегия. Разработка и выбор стратегических решений
Инструменты маркетингового и стратегического анализа. Креативные методы генерации новых идей. Оценка и выбор стратегических решений
Практическая работа: создание инноваций в продукте, сервисе и бизнес-модели
17.30-17.45 — Малый перерыв
17.45-18.30
Сессия 5. Брендинг и бренд-менеджмент. Рефлексия
Brand Equity. Пирамида бренда. Нейминг. Идентичность бренда. Стратегическое и тактическое управление брендом.
Спикер - Андрей Пуртов
- куратор программы «Маркетинг и бренд-менеджмент» БВШД
- автор курса «Стратегия бизнеса и маркетинга» в магистратуре “Маркетинг” на экономическом факультете МГУ им Ломоносова
- автор курса «Маркетинг для топ-менеджеров» на EMBA в ИБДА РАНХиГС